曾经，无印良品这个主打简约设计的日本品牌，在中国市场意味着高逼格、小资。近年来，它的地位却岌岌可危。
01
深陷质量门
作为主打服装、食品、生活的品牌，无印良品自17年起，就被爆出这些产品屡次被查出存在品质问题。
1
◆2017年3月，“3·15”曝光无印良品部分产品来自日本核辐射地区。
◆2018年9月，无印良品北京巴沟华联店在北京工商局海淀分局日常抽样检测时不配合，后经检测共有10批次服装不合格。
◆2019年2月，瓶装“天然水”与“矿泉气泡水”被发现潜在致癌物含量超标，全球召回78万瓶。
◆2019年4月，无印良品品牌的绘画用笔记本（M）和不锈钢尺不符合我国国家标准，进行召回处理。
质量与高价格不相匹配，很快消费者对无印良品的印象悬崖式的下跌。没有了高质，价格撑不起来，无印良品只能降价了。
02
降价11次
有消费者曾经将无印良品在中国售卖的某款产品，与日本售卖的价格相对比。
同款产品，日本售价比中国的
便宜了将近一倍
。
在没有同类产品竞争的情况下，消费者们还是可以接受定价差异的。
可是当市面上逐渐出现瑞典居家用品品牌NOME、国产品牌名创优品等一系列，与无印良品风格类似、品质相同，价格却更低的竞争者出现时，无印良品倍感压力。
再加上网易严选等电商的强势加入，无印良品又急匆匆在河北邯郸、内蒙包头、江苏徐州等二三线城市开店，从小众走向大众，扩大消费者群体。
此外无印良品还开始实行降价策略，但公然的降价难免有损品牌形象，所以无印良品把它称为“价格的重新审视”。
据统计，无印良品最近迎来了第11次降价，降价范围主要集中在文具、床上用品。
部分文具商品降价近50%、床品价格降幅约36%、一件T恤从原先的78元降到了58元，可以说是认真的在降价了。
尽管如此，无印良品的业绩，还是遭受到了名创优品这类性价比更高的同类型品牌的重创。
无印良品母公司良品计画，今年公布了2019财年第一季度财报，情况不容乐观：
1
无印良品在中国大陆的营收仅增长2.7%。在全球范围内排名倒数，情况十分糟糕。
近日，MUJI中国新任董事总经理清水智称：2023年底之前，公司会将中国市场的本土化商品，比例提升至生活杂货部门商品总量的50%。让商品设计更中国化，以此应对中国内地市场业绩增速放缓的事实。
这或许是日本文化里的妥协，但也是必须做出的改变。中国的市场环境和消费者都成熟得太快，一旦商品的性价比不够高，品牌就会被面临着淘汰的局面。
所以，无印良品这次的改变要快一点了。
（以上图片来源于网络）